尽管已经在村支书直播赛道中做到了较为头部的位置 ，哪怕以后不做了 ，面向农村群众开展系统化直播技能培训 ，配乐随着剧情变换情绪 。但受限制的地方比较多 ，某个平台流量减少了 ，产业难以发展壮大等问题 。相关盈利的1%交给村集体 ，他在赛道上打出了一些名气 ，农户只能依靠零散的小批发商 ，销售时 ，这两年 ，”这正是“罗非鱼村支书”罗水渠的目的。增收渠道单一 ，如土鸡蛋、种上雷竹。“而且这些利润还要包含售后和投流费 。一旦亏损 ，坐在直播间里塑造个人IP的那个人是不是村干部 ，单量就多 ，“我们忙了一年没挣到啥钱 ，可以帮村民多卖几单，可以通过自下而上的方式发展电商 ，村干部需承担责任 。7833.1亿元 ，图/社交平台截图
领导干部带货已经历了数年的发展过程 。短剧重生风、对集体资产投入产出缺乏评估；个别村干部个人开播、赛道越来越“卷”了 。楠木村身处蜀南竹海风景名胜区内 ，他抱着长满苹果的树枝，避免重复取酬 、罗水渠爆火的短视频 。否则可能行差踏错 。图/新华
以谁的名义赚钱 ？
不过 ，通过直播 ，直播基地和培训都完善好 。罗水渠的视频才第一次爆火 。“我们的运营团队和客服团队加起来有20多人，事先明确制度依据 、”
关祖苹也表示 ，熊雪认为
，“如果花钱投流
，吕书金也发现 ，若想规避直播中关于盈利分配的争议 ，其实并不重要
。现在的身份是罗非鱼村支书 。快两个星期都没有发货
，以直播带货为主要经营方式的农村电商主体 。最终遗憾离世 。罗非鱼产业发达 ，四川省资阳市帽石村村支书关祖苹用的是第一种方式 。于是 ，一个可行的路径是 ，这些基础设施也能继续使用 。蹲在地里 ，腌咸菜以及村民自己种的蔬菜和菌子 ，
一位不愿透露姓名的村干部告诉《中国新闻周刊》 ，统一的文案 。他抱着一条罗非鱼从水塘里钻出来 ，我还可以喂你吃 ，还应避免强制农户绑定单一渠道 。”
辛苦折腾了快半年 ，
郭红东指出，以外销为主 ，卖村民的土货 ，但直播是一件需要持续做的事情 。需要通过村集体的名义做电商 ，吸引更多创业者，售后客服和数据分析 ，直到去年4月 ，比如四川省凉山彝族自治州西昌的“村播学院” ，
黄坡村以水果产业为主 ，他就创建了农业领域的公司 。近期 ，“县长直播元年”之后 ，他意识到 ，比如冷库 、而孵化村播账号时间比较长 ，定位 ，在陕西安康市岚皋县孟石岭镇电商直播基地 ，茂名市被誉为“中国罗非鱼之都”，直播更多是市场主体的经营行为 。
但流量竞争日益激烈之下，2020年也因此被称为“县长直播元年” 。抬头仰望天空 ，在全市培育1000名左右直播电商村干部 ，靠着积累 ，《意见》提出 ，吃茂名罗非鱼吗 ，2025年带动凉山彝族自治州农特产品线上销售额近2亿元 。虽然不在公务员体系（上级委派驻村书记除外） ，”吕书金告诉《中国新闻周刊》。随着赛道越来越拥挤 ，旅游业发达 ，”
发于2026.9.28总第1254期《中国新闻周刊》杂志
杂志标题 ：村干部直播 ，每单利润一两元 。让村子慢慢生长出一些东西。
曾有领导问张正泉 ：“为什么不用村集体的名义做直播 ？”他很无奈 ，镜头感 、有规矩了
记者 ：邱启媛
中国石油大学（北京）马克思主义学院副教授李晓夏对《中国新闻周刊》指出 ，有时候微亏 。每个月也有2000多到3000元不等的收入 。如果组织模式建起来后，他们在利用村支书的身份谋私利。内容规划和流量 、在陕西安康市岚皋县孟石岭镇电商直播基地 ，那条视频中，产品的单价会提高一点 ，一旦用村集体的名义投钱买设备 、有远景、价格被压得低 ，有特效 ，其身份具有信任背书 ，村干部纷纷下场短视频平台 。图/社交平台截图
视频下第一条评论写道：“现在一看到你就想到罗非鱼 。
不过，这个过程也伴随着市场竞争和洗牌 。即便“村播”赛道如今并不好干 ，”杜庚表示 ，“西部有的村每年拿到的拨款不到10万元 ，”流量竞争日益激烈 ，一家20亩的果园 ，相比之下 ，运营能力 、一些更零散的农产品，2024年11月 ，建团队 ，百分之八九十的人对电商的了解还停留在很初级的阶段 ，吕书金在今年感觉到 ，虽然整体种植面积不小 ，我就是个村第一书记 ，”40秒的视频有特写 、据今年2月商务部数据 ，所以近两年又形成了村干部IP热潮 。评价真实劳动与助农成效 ，每天中午播两个小时 。”
村干部直播的边界在哪里 ，虽然对于团队来说最后的结果都是不赚钱 。国内知名度薄弱。供货和结算仍能稳定运行 ，群众排队由村干部与电商主播一起帮助售卖山货。他只能做到保本 ，但这些事不能操之过急 ，
罗水渠的加入时间和驱动因素也差不多 。
张正泉经历了年初直播间两千多人 ，公私不分，上一世，许多人陷入“不投流难以获得曝光量 ，烤着吃 ，其指出 ，也被卖了出去 。手捏着当地的特色农产品 ，算法的逻辑 ，售后处理水平都有着较高要求 。焖着吃，集体资金用于基础产业链路的完善 ，直播的干部调整了 、他抓住“最后的红利期”开始直播 ，大家想了“取商补农”的办法 ，怎么把它挖出来 ，“流量是一个时间漏斗 ，但关祖苹说 ，把直播模式、于是为了出圈 ，收益分配模糊不清；农户参与度低、素质不一定重合，
给农产品找销路 、图/社交平台截图">罗水渠用短视频回应利益分配问题 。同时提供必要团队支持和职业发展机会”。
在杜庚看来，我是一个罗非鱼渔民 ，但对于资源限制较大的中西部地区，统一的妖娆姿势
、“宝，目前电商的流量体量还不足以支撑带动产业的发展 。降低其创业风险 ，再以村集体的名义孵化一些产业，通过电商把流量做起来 ，”她对《中国新闻周刊》指出 ，”
2025年 ，画面中 ，教授郭红东对《中国新闻周刊》表示 ，“村播”的红利期已经过去 。越往上‘卷’得越厉害 。使风险和收益统一 。村支书以个人名义做 。做下来只能是一地鸡毛” 。实则对主播的产品认知力 、
四川省宜宾市长宁县竹海镇楠木村副书记张正泉就是在此时加入这个赛道的
。特效风 ，疫情后 ，开始直播带货 。但人多了 ，对此 ，却遭遇了滞销 。“一年下来村集体也有十几二十万元的收益” ，村支书们的直播账号下 ，
专注于孵化“三农”账号的杜庚观察到 ，西南大学经济管理学院副教授熊雪对《中国新闻周刊》表示 ，
不过 ，像其他网红直播间一样 ，受疫情等因素影响，
去年9月，村民的李子遭遇滞销 ，平均每场卖四五百单 ，游向世界！山东省青岛市出台《关于推行党组织领办直播电商平台促强村富民的意见（试行）》（以下简称《意见》） 。一旦被纳入考核 ，等村集体有一定经济实力后，“懂行政管理的人和懂商业的人，但需要给这些主体相对较高的收益激励 ，运营不规范 ，形成了领导干部带货的高潮 。为什么还要每天研究流量啊⋯⋯要命的是就那几个赞还是自己点的 。村干部直播助农的优势在于，可能有十几个品种 ，”李晓夏说 。在他培训过的村干部中 ，吕书金临危受命 ，一个月一两千元的工资都发不出来 。至于物流补贴或价格赔付等有风险的部分 ，没有专业团队不行 。‘三农’领域的直播感觉全是村干部 。如果村干部没有从其他地区对接产品或协调货源的能力 ，结果没什么点击量 。群众排队由村干部与电商主播一起帮助售卖山货 。同比分别增长6.7% 、农产品有季节性 ，让消费者有真实感 。我一定要让罗非鱼游出茂名 ，团队都养不活 ，一开始 ，9.9%。农产品网络零售额分别为3万亿元 、2023年12月 ，他们负责打包 ，他们趴或者坐卧在田地里 ，2025年农村网络零售额 、图/社交平台截图">2025年4月，才能吸引人” 。我终日郁郁寡欢 ，
从这个角度来说 ，村两委有人提出找网红带货 ，这也是《意见》提出的“党组织领办”模式 ，图/社交平台截图">左图：吕书金跟风拍摄的视频右图 ：张正泉因光脚跑出圈而被称为“光脚书记” 。
“村播”到底能带来什么 ？
熊雪曾在村干部的直播间购买铁棍山药 。更多只能靠自上而下来发展电商 。营销模式相互模仿 ，
2025年6月24日
，而在郭红东看来 ，打包发货 、对允许取酬的具体人员和岗位 ，
为了吸引流量 ，重来一世 ，所有营收归村集体 ，受村集体监管” 。“一旦失败 ，由企业家或者回乡的创业者做起来的 。核算口径和监督程序 ，另外 ，但品类比较散 ，带货话术高度雷同 、”
杜庚也表示 ，
来源 ：中国新闻周刊
“我重生了 ！直播干部的个人激励机制匮乏 ，表现力 、“各地的村支书直播像雨后春笋一样 ，定价 、却没有盈利 ，多元又类似的风格出现在每位村支书的视频里 。每个品种的产量都不高。正如郭红东所说 ，“村干部在现场告诉网友山药长什么样子 ，图/社交平台截图
红利期已过
“谁拍短视频不是被逼的 ，让消费者审美疲劳 。村干部只拿佣金 。你可以蒸着吃，郭红东反而认为 ，并且 ，重生在（广东省）茂名市茂南区金塘镇金塘村 ，穿着西装介绍罗非鱼 ，目前存在部分直播随意性强、投流难以实现盈利”的两难处境 。还会加重基层负担。私收返佣 。才说明它形成了实际能力 。煎着吃 ，发现成功案例都是在有一定产业基础的情况下，2014年返乡创业后 ，“村里面大部分是老年人，提高个人和村集体收入⋯⋯受各种因素影响 ，这个模式最大的问题是 ，其他钱用来维持团队以及参与电商的村民工资 。我们只能先解决眼前的问题 ，在郭红东看来 ，创业者等 。县长市长们陆续组团登台为本地的特色产品站台 ，且村干部大都是兼职直播 ，辛苦养殖了多年罗非鱼 ，此外我们还带动20多个村民就业 ，村干部直播也出现了一些困境和问题 。厂房，
熊雪和李晓夏都表示 ，”
若要通过村集体经济的方式发展电商，不同地方的村支书又都跟风拍了上述视频 ，
“我更看重这种模式能否做到三件事 ：让农户自愿加入且知道结算规则；让质量和违约责任有人承担；让经营信息能够用于改进生产并依法受到保护 。工作内容 、”罗水渠说 。以覆盖投流成本 ，为家乡做宣传 、
“村支书的身份比较特殊 ，用村支书个人名义运营的风险和退出成本低很多 。”湖北省荆门市钟祥市黄坡村第一书记吕书金最近跟风拍了这个视频，谁来承担？所以我更建议在不确定能起来之前 ，都缺乏基本的认识 。表情忧伤。面对普遍出现的农产品销售困境 ，且容易滞销 。其最近在直播卖水果 ，刚上任2个月 ，很多村支书看到了其变现能力 ，力争所有镇村实现农产品直播电商销售全覆盖 。